از پنتون تا ویترین فروشگاه‌ها | رنگ سال چگونه انتخاب میشود؟

هر سال با نزدیک شدن به پایان سال میلادی، یک خبر خاص در دنیای طراحی و مد منتشر می‌شود: «رنگ سال اعلام شد». از همان لحظه، این رنگ را در لباس‌های فروشگاه‌ها، شوهای مد، کیف و کفش و حتی دکور خانه‌ها می‌بینیم. اما واقعاً رنگ سال چیست؟ چه کسانی آن را انتخاب می‌کنند؟

در این مطلب، به زبان ساده توضیح می‌دهیم که رنگ سال چگونه تعیین می‌شود، چرا برای صنعت پوشاک اهمیت دارد و چطور می‌توانید آن را در استایل روزمره یا کژوال خود وارد کنید.

رنگ سال چیست و چگونه انتخاب می شود؟

رنگ سال، یک سایه یا تون خاص از رنگ است که مؤسسات معتبر بین‌المللی؛ مشهورترین آن‌ها؛ Pantone Color Institute  بر اساس پژوهش‌های گسترده و تحلیل روندهای جهانی انتخاب می‌کنند. این رنگ معمولاً نمایانگر حال و هوای فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و حتی روانی جوامع در آن سال است.

به بیان ساده، رنگ سال بازتابی از آنچه مردم احساس می‌کنند، می‌خواهند یا به آن نیاز دارند است.

مثلاً در سال‌هایی که جهان با بحران یا فشارهای روانی روبه‌رو بوده، رنگ‌های آرامش‌بخش و ملایم انتخاب شده‌اند (مثل سبز یا آبی‌های روشن). در مقابل، در دوره‌هایی با انرژی و امید بیشتر، رنگ‌های پرقدرت و جسورانه مثل قرمز یا نارنجی در صدر قرار گرفته‌اند.

برای یک فروشگاه لباس، دانستن رنگ سال مزیت بزرگی است. چون می‌تواند مجموعه‌ای از محصولات خود را در همان تون رنگی ارائه کند و به مشتریان این حس را بدهد که همیشه با ترندها همراه هستند.

برای مثال:

• Ultimate Gray + Illuminating (سال 2021) پیام‌آور استقامت و امید در دوران پساکرونا بودند.
• Viva Magenta (سال 2023) نمادی از جسارت و انرژی مثبت بود.

بیشتر بدانید : روانشناسی رنگ ها در لباس

چه کسانی رنگ سال را انتخاب می‌کنند؟

برخلاف تصور عموم، انتخاب رنگ سال فقط کار یک نفر یا حتی یک شرکت نیست. چندین مؤسسه بین‌المللی در این زمینه فعال‌اند، اما مؤسسه رنگ پنتون (Pantone) مشهورترین و تأثیرگذارترین آن‌هاست.

فرآیند انتخاب رنگ سال شامل موارد زیر است:

1. بررسی روندهای جهانی: کارشناسان پنتون و سایر مراکز مشابه، به بررسی آنچه در مد، دکوراسیون داخلی، طراحی صنعتی، سینما، هنر و حتی رویدادهای اجتماعی و سیاسی می‌گذرد می‌پردازند.
2. تحلیل روانشناسی رنگ: هر رنگ پیام و تأثیر روانی خاصی دارد. متخصصان، رنگی را انتخاب می‌کنند که بتواند با نیازهای احساسی و روانی مردم در آن مقطع زمانی همخوانی داشته باشد.
3. بررسی فرهنگ عامه و هنر: فیلم‌های پرفروش، نمایشگاه‌های هنری، موسیقی‌ها و حتی گرافیک‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانند الهام‌بخش انتخاب رنگ باشند.
4. کنفرانس‌ها و نشست‌های تخصصی: کارشناسان رنگ از کشورهای مختلف هر سال در جلسات و کارگاه‌های مشترک ایده‌ها و مشاهدات خود را به اشتراک می‌گذارند و در نهایت به اجماع می‌رسند.

رنگ سال چه تأثیری بر صنعت مد دارد؟

در صنعت پوشاک، رنگ سال یکی از پرقدرت‌ترین ابزارهای بازاریابی و طراحی است. طراحان بزرگ برندهای فشن، مجموعه‌های بهاری یا پاییزی خود را با الهام از رنگ سال می‌سازند.

وقتی یک فروشگاه لباس این رنگ را در محصولات خود داشته باشد:

• مشتریان حس می‌کنند که با آخرین ترندها همراه هستند.
• احتمال دیده‌شدن محصولات در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها بیشتر می‌شود.
• برند شما به‌عنوان یک فروشگاه به‌روز و پیشرو شناخته می‌شود.

برای مثال، اگر رنگ سال «Mocha Mousse» (قهوه‌ای گرم) باشد، شما می‌توانید کت‌وشلوار، پیراهن مردانه، یا حتی اکسسوری‌هایی در این رنگ عرضه کنید و در کمپین‌های بازاریابی به این موضوع اشاره کنید.

تفاوت رنگ سال با رنگ‌های مد هر فصل

در دنیای مد، علاوه بر رنگ سال پنتون، رنگ‌های ترند هر فصل هم وجود دارند. این رنگ‌ها معمولاً بر اساس فشن‌شوهای بزرگ (مانند هفته مد نیویورک یا لندن) و گزارش‌های موسساتی مثل Pantone Fashion Color Trend Report معرفی می‌شوند.

• رنگ سال پنتون: یک رنگ شاخص جهانی که برای تمام صنایع – از مد و پوشاک تا دکوراسیون – الهام‌بخش است.
• رنگ‌های ترند هر فصل: چندین رنگ محبوب که طراحان لباس برای همان فصل بهار/تابستان یا پاییز/زمستان استفاده می‌کنند. این رنگ‌ها ممکن است رنگ سال را شامل شوند یا کاملاً متفاوت باشند.

به عنوان مثال، ممکن است رنگ سال «آبی کلاسیک» باشد، ولی در ترند پاییز همان سال، رنگ‌های زیتونی و قهوه‌ای هم بسیار پرکاربرد باشند.

نمونه رنگ سال و پیشنهاد استفاده در استایل

چطور رنگ سال را وارد کمد لباس کنیم؟

لازم نیست با اعلام رنگ سال، کل کمد لباس‌تان را از نو بچینید. کافی‌ست چند تغییر کوچک بدهید تا استایل‌تان به‌روز و هماهنگ با ترند جهانی باشد:

• اکسسوری‌ها را تغییر دهید: یک کیف، شال یا کمربند در رنگ سال از کالکشن جدید ما انتخاب کنید تا بدون زحمت، ظاهر خود را تازه کنید.
• یک آیتم کلیدی اضافه کنید: مانتو، پیراهن یا شلوار زنانه پارچه ای در رنگ سال از محصولات فروشگاه تهیه کنید و به تیپ‌تان یک نقطه‌تمرکز شیک بدهید.
• با رنگ‌های خنثی ست کنید: سفید، مشکی، خاکستری و بژ بهترین همراهان رنگ سال هستند و ما ترکیب‌های آماده‌اش را برایتان فراهم کرده‌ایم.
• استایل کژوال بسازید: رنگ سال را در تیشرت، شلوار جین یا هودی‌های جدید ما امتحان کنید تا هم راحت باشید و هم مطابق مد روز بدرخشید.

با چند انتخاب هوشمندانه، می‌توانید در هر جمعی به‌عنوان فردی خوش‌استایل و به‌روز دیده شوید.

جمع بندی

رنگ سال مفهومی فراتر از یک سایه زیباست. این رنگ نتیجه ماه‌ها تحقیق، بررسی و تحلیل روندهای جهانی است و تأثیر آن را می‌توان در مد، طراحی، تبلیغات و حتی زندگی روزمره دید.

برای یک فروشگاه لباس، آشنایی با رنگ سال و رنگ‌های ترند فصلی به معنای فرصتی طلایی برای جلب توجه مشتریان، افزایش فروش و تثبیت جایگاه برند به‌عنوان یک مرجع مد است.

پس اگر می‌خواهید همیشه در صدر ترندها باشید، کافیست هر سال با رنگ منتخب جهان شروع کنید و آن را با رنگ‌های محبوب هر فصل ترکیب کنید. این همان فرمولی است که برندهای بزرگ مد برای جذاب ماندن در بازار به کار می‌گیرند.

ما در برند روما نیز همین مسیر را عملی کرده‌ایم؛ کالکشن‌های زنانه و مردانه‌مان بر اساس رنگ سال و ترند فصل انتخاب و چیده می‌شوند تا شما بدون سردرگمی، سریع‌تر به استایل دلخواه برسید. همین حالا به فروشگاه آنلاین پوشاک زنانه و مردانه سر بزنید و استایل‌تان را با جدیدترین رنگ‌ها کامل کنید.

سوالات متداول

رنگ سال را چه کسی انتخاب می‌کند؟

رنگ سال معمولاً توسط Pantone Color Institute انتخاب می‌شود. این مؤسسه با همکاری کارشناسان مد، طراحی، هنر و روانشناسی رنگ، هر سال یک رنگ شاخص را معرفی می‌کند که تأثیر زیادی بر صنعت مد و طراحی دارد.

رنگ سال چگونه انتخاب می‌شود؟

کارشناسان پنتون با بررسی ترندهای جهانی در مد، دکوراسیون، هنر و فرهنگ عامه و همچنین تحلیل روانشناسی رنگ، رنگی را برمی‌گزینند که با فضای احساسی و نیازهای زیبایی‌شناختی سال جدید هماهنگ باشد.